鼎沃設(shè)計(jì)總監(jiān)MARTIN在這里先講講LOGO標(biāo)志其本身所蘊(yùn)含的內(nèi)容和特點(diǎn)：

一種簡(jiǎn)潔，具有一定象征意義的視覺符號(hào)是什么？它叫標(biāo)志LOGO,它把眾多的信息和理念想法等元素，融合提煉為圖像和文字來(lái)表現(xiàn)。

標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在傳達(dá)其主題內(nèi)涵的同時(shí)，與外界進(jìn)行溝通交流，這在一定條件下甚至超過語(yǔ)言文字。根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容，選用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手法來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)，按客戶要求進(jìn)行構(gòu)思，理清思路，負(fù)責(zé)落實(shí)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的十二種藝術(shù)手法，接下來(lái)逐個(gè)進(jìn)行介紹和分析，它包括折、肌理、交叉、旋轉(zhuǎn)、相讓、分離、積集、疊透、顯影形、共同線形、形體轉(zhuǎn)換、錯(cuò)覺利用。

折---所表達(dá)的意念相當(dāng)明確，圖形生動(dòng)清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)練。體現(xiàn)出標(biāo)志的實(shí)力、組合、發(fā)展和方向的內(nèi)涵，能產(chǎn)生視覺情感的厚度、連帶、節(jié)奏感。

肌理---視覺肌理和觸覺肌理是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常常會(huì)用到的，它是利用物體的自然形態(tài)和紋理，結(jié)合設(shè)計(jì)師的感覺和敏銳的觀察來(lái)合理表達(dá)，設(shè)計(jì)出一種特別的效果。

交叉--使標(biāo)志圖形產(chǎn)生神秘感和秩序感，在空間上營(yíng)造出連綿不絕的視覺層次，形成特殊的機(jī)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)系。

旋轉(zhuǎn)--從古至今體現(xiàn)團(tuán)圓、平等、和諧的就是旋轉(zhuǎn)圖形設(shè)計(jì)，具有體現(xiàn)發(fā)展軌跡的圖形模式，基點(diǎn)為心，張力四射，不斷產(chǎn)生豐富奪目的視覺效果。

相讓--讓圖形按規(guī)律走，體現(xiàn)出大度、謙讓的設(shè)計(jì)效果。

分離--標(biāo)志中使用分離手法給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，把一個(gè)原來(lái)完整的形象通過割裂、擠壓、錯(cuò)位、附合、特異等變化來(lái)打破，構(gòu)成全新的圖形模式，目的在于引起注意。

積集--通過位置、方向、正反、集散等變化，圖形構(gòu)成產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊效果。

透疊--當(dāng)一個(gè)元素重疊在另個(gè)上，覆蓋部分產(chǎn)生了透明的效果并同時(shí)顯現(xiàn)出兩個(gè)元素的形體。

顯影形--虛實(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法。

共同線形--圖形線條相互融合、襯托、共有并相互依存。

形體轉(zhuǎn)換--從一種形態(tài)自然過渡到另一種形態(tài)，進(jìn)而產(chǎn)生出新的形態(tài)的構(gòu)圖手法，變化豐富，增強(qiáng)視覺沖擊力。

錯(cuò)覺--利用了人的視覺差異，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)意味和新穎的形式來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志LOGO.

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